Словарь маркетинговых терминов - дифференциация продукта
Дифференциация продукта
дифференциация продукта
начало выпуска нового изделия в рамках одного типа продуктов.
Рейтинг статьи:
Комментарии:
См. в других словарях
1.
имеет место, когда товар, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. ...Микроэкономика
2.
– элемент рыночного поведения, обозначающий способы, с помощью которых производители пытаются выделить свой продукт из общей массы аналогичных продуктов. Д. п. – один из способов неценовой конкуренции. Со «стороны предложения» продукты могут быть дифференцированы согласно их отличиям в качестве, оформлении, изобретениях или нововведениях, дизайне, стиле и упаковке. Со «стороны спроса» различия между продуктами могут быть подчеркнуты с помощью рекламы, акцентирующей внимание потребителей на качественных отличиях товаров: «лучше, чем», «чище и белее, чем» и т. д. Чем более несведущи покупатели в относительных преимуществах и недостатках конкурирующих торговых марок, тем легче их будет убедить с помощью рекламы приобрести ту или иную марку. Д. п. проводится с целью сохранения спроса на продукты фирмы и с помощью приверженности торговой марке для увеличения объема продаж. Значение Д. п. состоит в том, что фирмы, конкурируя друг с другом, улучшают качество изделий, рекламы и т. д. ...Экономика от А до Я
Вопрос-ответ:
Ссылка для сайта или блога:
Ссылка для форума (bb-код):
Самые популярные термины
1 | 1151 | |
2 | 823 | |
3 | 789 | |
4 | 743 | |
5 | 650 | |
6 | 564 | |
7 | 518 | |
8 | 377 | |
9 | 358 | |
10 | 356 | |
11 | 354 | |
12 | 352 | |
13 | 320 | |
14 | 317 | |
15 | 310 | |
16 | 306 | |
17 | 304 | |
18 | 294 | |
19 | 250 | |
20 | 242 |